Optimiza tu estrategia

Toma mejores decisiones y lleva tu plan de Marketing y Ventas al siguiente nivel.

Disfruta de más tiempo para ti

Simplifica procesos con la IA y automatiza tareas rutinarias que no te aportan valor.

Mejora tus resultados comerciales

Utiliza la IA para personalizar propuestas, optimizar campañas y priorizar oportunidades.

Al terminar el curso serás capaz de todo esto

• Diseñar prompts estratégicos que generen contenido persuasivo y profesional. • Automatizar procesos críticos como reporting, clasificación de leads o segmentación. • Optimizar campañas de Marketing y Ventas con ayuda de la IA. • Replicar el tono de voz de tu marca en todas tus comunicaciones. • Crear tu propio caso de uso real de IA, listo para implementar en tu empresa o proyecto.

Este curso es para ti si quieres aprender a generar más valor con menos esfuerzo

• Profesionales de Marketing y Ventas que buscan mejores resultados. • Agencias y consultoras que desean aportar valor añadido a sus clientes. • Equipos comerciales que necesitan filtrar y priorizar leads de forma ágil. • Personas emprendedoras y responsables de negocio que quieren escalar procesos sin depender siempre de terceros.

¿Por qué formarte con TOM?

Aprende practicando

No hablamos de teoría abstracta. Te mostramos casos reales de Marketing y Ventas que hemos trabajado con clientes. Podrás replicarlos en tu propio negocio desde ya.

Personas expertas en Marketing e IA

Nuestro equipo combina años de experiencia en consultoría con la aplicación pionera de IA en procesos de Marketing y Ventas.

Orientación a resultados

Todo el curso está diseñado para que consigas una mejora real: más eficiencia, más impacto y más capacidad de decisión en tu estrategia de Marketing y Ventas. Cero postureo.

No somos una escuela más

TOM Lab es el centro de formación online de Think On Marketing, creado para transformar la innovación en competencias prácticas. Durante más de 10 años hemos ayudado a empresas a superar sus retos de Negocio. Ahora damos un paso más con una propuesta de aprendizaje pensado para que profesionales y equipos integren la IA en sus procesos con confianza y resultados reales.

Programa del curso

10 Chapters · 126 Lessons

  1. 1

    0. Introducción al curso

    1. (Included in full purchase)

      0. Requisitos antes de empezar

  2. 2

    1. Por qué integrar IA en Marketing y Ventas

    1. 1.1 Contexto Free preview
    2. 1.2.1 Casos de uso rápidos: secuencia comercial de e-mails Free preview
    3. (Included in full purchase)

      1.2.2 Casos de uso rápidos: IA predictiva y reviews de clientes

    4. (Included in full purchase)

      1.3 Cómo decidir en qué tareas obtener soporte de la IA y automatizar

    5. (Included in full purchase)

      1.4 Mitos y miedos comunes sobre la IA

    6. (Included in full purchase)

      1.5 Ejercicio guiado

    7. (Included in full purchase)

      Definición de tareas que debes automatizar con la IA

    8. (Included in full purchase)

      Ejercicio: Estrategia de automatización de acciones

    9. (Included in full purchase)

      Prompt para conseguir insights de tus clientes

    10. (Included in full purchase)

      Prompt para generar una respuesta comercial por e-mail

    11. (Included in full purchase)

      Autoevaluación

  3. 3

    2. Marcos de trabajo para prompts en Marketing y Ventas

    1. (Included in full purchase)

      2.1 Introducción a los marcos de trabajo para prompts

    2. (Included in full purchase)

      2.2 Marcos de trabajo para Marketing y Ventas

    3. (Included in full purchase)

      2.3 Introducción al ejercicio práctico

    4. (Included in full purchase)

      2.3.1 Ejercicio práctico: sube aquí el resultado del ejercicio que te pido en el vídeo

    5. (Included in full purchase)

      2.4 Set de prompts listos para Marketing, Ventas y Redes Sociales - CRISP

    6. (Included in full purchase)

      2.5 Set de prompts listos para Marketing, Ventas y Redes Sociales - Few shots

    7. (Included in full purchase)

      2.6 Set de prompts listos para Marketing, Ventas y Redes Sociales - Zero shot

    8. (Included in full purchase)

      2.7 Set de prompts listos para Marketing, Ventas y Redes Sociales - CoT o Cadena de Pensamiento

    9. (Included in full purchase)

      2.8 Set de prompts listos para Marketing, Ventas y Redes Sociales - STAR

    10. (Included in full purchase)

      2.9 Consejos finales

    11. (Included in full purchase)

      2.10 Taller de comparativa de marcos de trabajo

    12. (Included in full purchase)

      Resumen de marcos de trabajo para prompting

  4. 4

    3. Estilo y tono: entrena a la IA para que escriba como tú

    1. (Included in full purchase)

      3.0 Participación en la comunidad

    2. (Included in full purchase)

      3.1 Qué es un GPT personalizado y cómo se puede crear

    3. (Included in full purchase)

      3.2 Requisitos para la creación de un GPT personalizado

    4. (Included in full purchase)

      3.2.1 Qué es un archivo de marcas

    5. (Included in full purchase)

      3.2.2 Cómo crear un proyecto en ChatGPT

    6. (Included in full purchase)

      3.2.3 Cómo crear un GPT personalizado

    7. (Included in full purchase)

      3.2.4 Herramientas para extraer texto de vídeos

    8. (Included in full purchase)

      3.3 Creación de un proyecto y GPT para adquirir el tono de voz

    9. (Included in full purchase)

      3.4 Cómo usar Claude para adquirir el tono de voz

    10. (Included in full purchase)

      Guía: Cómo obtener el texto y transcripción de cualquier video de YouTube

    11. (Included in full purchase)

      Guía: Cómo hacer que la IA escriba con tu estilo - Opción de proyecto en ChatGPT

    12. (Included in full purchase)

      Guía: Cómo hacer que la IA escriba con tu estilo - Opción de GPT en ChatGPT

    13. (Included in full purchase)

      Guía: Cómo hacer que la IA escriba con tu estilo - Opción Claude

    14. (Included in full purchase)

      Ejercicio: entrena a la IA para que escriba como tú

    15. (Included in full purchase)

      Autoevaluación

  5. 5

    4. Conexión entre herramientas

    1. (Included in full purchase)

      4.1 Introducción a la automatización

    2. (Included in full purchase)

      4.2 Cómo conectar la IA con Google Ads

    3. (Included in full purchase)

      4.2.1 Cómo conectar la IA con Google Cloud

    4. (Included in full purchase)

      4.3 Introducción a OpenAI

    5. (Included in full purchase)

      4.4 Introducción a Anthropic

    6. (Included in full purchase)

      4.5 Herramientas y plataformas de automatización

    7. (Included in full purchase)

      Guia: Como activar las API de Google para los servicios de automatización e IA

    8. (Included in full purchase)

      Consigue todas las API Key, permisos necesarios y guárdalos en un lugar seguro

  6. 6

    5. Automatización de procesos: reporting con IA

    1. (Included in full purchase)

      5.1 Cómo la IA ayuda a automatizar procesos

    2. (Included in full purchase)

      5.2 Definición del proceso: identificación de huecos

    3. (Included in full purchase)

      5.2.1 Cómo conectar Google Ads con Make

    4. (Included in full purchase)

      5.3 Creación de informes simples con Google Ads

    5. (Included in full purchase)

      5.3.1 Cómo integrar ChatGPT en un flujo de automatización para informes de Google Ads

    6. (Included in full purchase)

      5.3.2 Control de errores dentro de un flujo

    7. (Included in full purchase)

      5.3.3 Cómo crear informes para envíos de e-mail: procesamiento y resumen

    8. (Included in full purchase)

      5.3.4 Cómo ejecutar un workflow de manera autónoma

    9. (Included in full purchase)

      5.4 Google Adwords: informe con archivos adjuntos generados por IA

    10. (Included in full purchase)

      5.4.1 Informe de Google Ads avanzado: cómo adjuntar archivos al informe

    11. (Included in full purchase)

      5.4.2 Informe de Google Ads avanzado 2

    12. (Included in full purchase)

      5.4.3 Informe de Google Ads avanzado 3

    13. (Included in full purchase)

      5.4.4 Informe de Google Ads avanzado 4

    14. (Included in full purchase)

      5.4.5 Conexiones

    15. (Included in full purchase)

      5.5 Escalabilidad y control de errores

    16. (Included in full purchase)

      5.6 Informes de Meta: cómo extraer los datos

    17. (Included in full purchase)

      Reporte de Google Ads: automatización simple

    18. (Included in full purchase)

      Automatización de reportes con Google Ads: versión e-mail

    19. (Included in full purchase)

      Automatización de reportes con Google Ads: creación de documentos

    20. (Included in full purchase)

      Chuleta: ejemplo de prompt de OpenAI para utilizar dentro de un flujo de automatización y recomendición de acciones para reportes de Google Ads

    21. (Included in full purchase)

      Autoevaluación - Informes automatizados

  7. 7

    6. Clasificación y segmentación de leads con IA generativa

    1. (Included in full purchase)

      6.1 Explicación de cómo se hacía y como se va a hacer

    2. (Included in full purchase)

      6.1.1 Ejemplo de cómo se va a hacer

    3. (Included in full purchase)

      6.2 Flujo técnico típico con hojas de cálculo, e-mails o chatbots

    4. (Included in full purchase)

      6.2.1 Flujo típico con Google Sheet

    5. (Included in full purchase)

      6.2.2 Nodo OpenAI de cualificación de leads

    6. (Included in full purchase)

      6.2.3 Cómo generar el prompt para ChatGPT

    7. (Included in full purchase)

      6.2.4 Nodo JSON de datos estructurados

    8. (Included in full purchase)

      6.2.5 Enrutador

    9. (Included in full purchase)

      6.2.6 Telegram Bot

    10. (Included in full purchase)

      6.2.6 Guía: Cómo construir un bot en Telegram y conectarlo a Make

    11. (Included in full purchase)

      6.2.7 Correo lead no cualificado

    12. (Included in full purchase)

      6.3 Prompt para construir la instrucción que queremos darle a ChatGPT - OpenAI para cualificar leads

    13. (Included in full purchase)

      6.3.1 Respuesta de MetaPrompt - Prompt de Entrada para dar a OpenAI en Make para que cualifique los leads

    14. (Included in full purchase)

      6.3.2 Prompt para la construcción del mensaje de Telegram

    15. (Included in full purchase)

      6.4 Construimos en Make - Limitaciones y buenas prácticas

    16. (Included in full purchase)

      6.5 Conclusiones y próximos pasos

    17. (Included in full purchase)

      Test Autoevaluación – Tema 6: Clasificación y segmentación con IA generativa

    18. (Included in full purchase)

      Clasificación y Segmentación con IA Generativa

    19. (Included in full purchase)

      Chuleta para generar un bot en Telegram y conectarlo a Make

    20. (Included in full purchase)

      Recurso: Plantilla del workflow de cualifiación de leads

    21. (Included in full purchase)

      ¡Ahora hazlo tú!

  8. 8

    7. Scoring y predicción asistida por IA generativa

    1. (Included in full purchase)

      7.1 Introducción

    2. (Included in full purchase)

      7.2. IA como asistente personal

    3. (Included in full purchase)

      7.2.1 Qué vamos a hacer

    4. (Included in full purchase)

      7.2.2 Cómo conectar Claude con Gmail: qué son los MCP

    5. (Included in full purchase)

      7.2.3 Creación de un artefacto de gestión de e-mail

    6. (Included in full purchase)

      Ejemplo de un artefacto para la gestión del correo generado por Claude

    7. (Included in full purchase)

      7.3. Flujo automatizado de respuestas usando la IA

    8. (Included in full purchase)

      7.3.1 La IA como mentor de conocimiento: priorizando y sintetizando el conocimiento de las newsletter

    9. (Included in full purchase)

      7.3.2 Creación de un artefacto para obtener un resumen ejecutivo accionable sobre las newsletter

    10. (Included in full purchase)

      7.4 Cómo crear un flujo automatizado para la gestión automática de e-mails de interés

    11. (Included in full purchase)

      Test de autoevaluación

    12. (Included in full purchase)

      Guía para configurar MCP de Outlook en Claude de Escritorio

    13. (Included in full purchase)

      ¡Ahora hazlo tú!

    14. (Included in full purchase)

      Chuleta: Blueprint para asistente de cualificación de leads potenciales que entran por e-mail.

  9. 9

    8. IA aplicada a generación de propuestas comerciales

    1. (Included in full purchase)

      8.0 Introducción

    2. (Included in full purchase)

      8.1 Definición de la propuesta comercial con IA

    3. (Included in full purchase)

      8.1.1 Definición de Buyer Persona y Pain

    4. (Included in full purchase)

      8.1.2 Prompt para generar el Buyer Persona de manera guiada

    5. (Included in full purchase)

      8.1.3 Prompt para desarrollar una propuesta comercial

    6. (Included in full purchase)

      8.2 Introducción a la estructuración de tu propuesta comercial como un esquema de diapositivas

    7. (Included in full purchase)

      8.2.1 Estructuración de la propuesta comercial como un esquema de diapositivas

    8. (Included in full purchase)

      8.3 Introducción al uso de Gamma para generar una propuesta comercial

    9. (Included in full purchase)

      8.3.1 Cómo usar Gamma para generar una propuesta comercial

    10. (Included in full purchase)

      8.4 Cómo personalizar las presentaciones en Gamma: generación de temas

    11. (Included in full purchase)

      8.5 Cómo generar elementos creativos para una presentación con Midjourney

    12. (Included in full purchase)

      8.5.1 Cómo crear un moodboard para una marca

    13. (Included in full purchase)

      8.5.2 Cómo animar una imagen con Midjourney

    14. (Included in full purchase)

      8.6 Introducción al prompting con Midjourney

    15. (Included in full purchase)

      8.6.1 Prompting con Midjourney

    16. (Included in full purchase)

      8.7 Cómo crear una landing page con Gamma

    17. (Included in full purchase)

      8.7.1 Cómo publicar una landing page con Gamma

    18. (Included in full purchase)

      8.8. Cierre y siguientes pasos

    19. (Included in full purchase)

      Guía práctica: Midjourney para creatividades comerciales

    20. (Included in full purchase)

      Prompt para generación de una landing page con Gamma

  10. 10

    9. Diseña tu propio caso de uso IA

    1. (Included in full purchase)

      Proyecto final: caso de uso para mejorar uno de tus procesos con el uso de la IA y la automatización

    2. (Included in full purchase)

      Plan ejecutivo: guía para estudiantes de IA

    3. (Included in full purchase)

      Guía para elaborar un plan técnico de tu trabajo final

Xabier Tranche, director del curso

Xabier Tranche cuenta con más de 25 años de experiencia en Marketing y Analítica aplicada a la toma de decisiones estratégicas. Su trayectoria se centra en el diseño de procesos de innovación y crecimiento apoyados en datos, metodologías ágiles y herramientas digitales. En TOM Lab, Xabier comparte su experiencia docente para enseñar cómo aprovechar la IA, la automatización y la innovación como motores de competitividad y crecimiento sostenible.

Testimonios

Esto es lo que dicen de nuestros cursos

El pasado 24 de julio tuve la oportunidad de asistir a un curso de formación, impartido por Think on Marketing (TOM); en esta ocasión, para adquirir los conocimientos necesarios para grabar y editar vídeos optimizados para redes sociales sin depender de terceros. Un curso de formación que cumplió sobradamente las expectativas con las que entré, en la medida que me ayudó a familiarizarme con nuevas herramientas para acercarme al objetivo planteado. De forma no solo didáctica, sino también amena, la formación impartida por Xabier y Ane respondió a lo que uno aspira cuando franquea la puerta de un aula, por modesta que sea: aprender casi jugando.
Cirilo Dávila García

Asesor de Comunicación | Gobierno Vasco

Hace poco tuve la suerte de asistir a una de las charlas de Think On Marketing sobre IA, donde Xabier Tranche nos dio las claves para hacer buenos prompts. Y… me encantó. Como es habitual en ellos, fueron al grano, sin rodeos, sin humo, con ejemplos reales y muy al día. Se nota que saben de lo que hablan y que disfrutan compartiéndolo. Salí con ideas claras y aplicables desde el minuto uno. 100 % recomendable si buscas formación que aporte valor de verdad.
Saioa Rodríguez

Ventas | Marketing | RRHH | SEQUIO

Durante un trimestre de 2025, he tenido la oportunidad de recibir una formación profesional y adaptada a mis necesidades como profesora con el objetivo de renovar y adquirir nuevos conocimientos sobre marketing digital y las nuevas tendencias demandadas en el sector. La formación impartida por las diferentes profesionales de Think On Marketing (TOM) ha satisfecho mis inquietudes y necesidades formativas: CRM y Marketing Automation, SEO e IA aplicada a posicionamiento y campañas de Google Ads y Social Ads. Una formación completa y a medida, impartida por grandes profesionales y personas cercanas. Ha sido una experiencia enriquecedora y satisfactoria, y muy recomendable.
Profesora

EHU | Grado de Publicidad y RR.PP.

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